Indicações da semana sobre Campanhas Publicitárias
O Dicas de um RP, traz pra você essa semana uma seleção de filmes, livros e trabalhos acadêmicos que lhe ajudarão a ter um breve entendimento sobre o Relações Públicas e o mundo das campanhas. Vem conferir!
Filmes
BRANDED
Direção: Alexander Doulerain, Jamie Bradshaw
Roteiro: Alexander Doulerain, Jamie Bradshaw
Elenco: Ed Stoppard, Jeffrey Tambor, Max vonSydow, LeeleeSobieski
O filme russo/americano provoca a refletir sobre a profunda influência da propaganda no mundo atual. Aborda a questão do fetichismo da mercadoria, além de outros aspectos. A obra cinematográfica é uma boa indicação para os interessados na área de comunicação em geral.
Lançado em 2012 e possui duração de 106 minutos.
Obrigado por Fumar (Thank you for Smoking)
Direção: Jason Reitman
Roteiro: Jason Teitman, Christopher Buckley Elenco: Aaron Eckhart, Maria Bello, Cameron Bright, Robert Duvall, Sam Elliott, Katie Holmes
O filme estadunidense relata sobre um profissional de comunicação em situações desafiadoras e suas estratégias para defender o que parece ser "indefensável". Para Nery, “é um excelente exemplo de pró-atividade e criatividade”. Como o bom publicitário atualmente é um especialista em comunicação publicitária e não apenas em propaganda, ele precisa conhecer as outras ferramentas disponíveis de marketing e esse filme, é um bom exemplo sobre Relações Públicas.
Lançado em 2006 e possui duração de 92 minutos.
PrimaryColors – (Segredos do Poder)
Direção: Mike Nichols
Roteiro: Mike Nichols, Jonathan Krane e Neil Machlis
Elenco: John Travolta, Emma Thompson, Kathy Bates, Billy Bob Thornton, Diane Ladd, Larry Hagman, Adrian Lester
A obra cinematográfica retrata um jovem idealista que junta-se ao comitê para eleger Jack Stanton, governador de estado do sul do Estados Unidos que, ao longo da campanha, comprova sua fama de sedutor incorrigível, causando grandes problemas para seus colaboradores mais próximos.
(sinopse do site AdoroCinema)
Lançado em 1998 e possui duração de 143 minutos.
Livros
Criação Publicitária - Evolução, Linguagem e Processo
Autor: Thais Jerônimo Duarte – Ed. Appris, 1ª edição. O livro contém 135 páginas e o preço encontra-se em torno de R$42,00.
A obra apresenta uma retrospectiva da propaganda no Brasil, analisando sua evolução. Aponta que o homem é a chave da interação pela linguagem, uma vez que cria e recria significados por meio das relações estabelecidas. Após compreender o universo da criação, a obra busca conhecer e apresentar os caminhos utilizados pelos profissionais criativos das agências até que os anúncios sejam considerados prontos para veiculação.
Planejamento de Campanha Publicitária - O Passo a Passo que Ninguém Segue
Autor: Cristiano Borges Rodrigues – Ed. Baraúna, 1ª edição. O livro contém 363 páginas e o preço encontra-se em torno de R$45,00.
Trata-se de uma obra que vai ajudar a analisar mercados, montar cenários, estudar consumidores e concorrentes para a definição de objetivos, metas, estratégias, cronograma, métodos de distribuição de verba e ferramentas de aferição dos resultados.
Planejamento de Propaganda
Autor: Roberto Correa – Ed. Global, 10ª edição. O livro contém 281 páginas e o preço encontra-se em torno de R$34,00.
Planejamento de propaganda, em sua 10ª edição revista e ampliada, traz a prática do processo administrativo que requer eficácia na coordenação dos objetivos, das estratégias das diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, propiciando ao leitor alternativas para se obter o máximo de retorno sobre um investimento.
Propaganda: Profissionais Ensinam Como se Faz
Autor: José Predebon – Ed. Atlas, 1ª edição. O livro contém 224 páginas e o preço encontra-se em torno de R$61,00.
Este livro reúne textos ricos em ideias, exemplos e experiências pessoais de dez especialistas bem-sucedidos na área de marketing, cada qual abordando uma fase do processo de desenvolvimento da propaganda.
Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca
Autor: Bet E. Barnesy, Don E. Schultz – Ed. Qualitymark, 1ª edição. O livro contém 416 páginas e o preço encontra-se em torno de R$109,00.
A obra oferece instrumentos para que administradores e profissionais de marketing possam atuar no mercado atual, marcado por relações comerciais virtuais, abundância de concorrentes e maior poder do consumidor. A meta dos autores é permitir que os leitores estabeleçam relações com os instrumentos de marketing e os utilizem para elaboração de campanhas de marketing adequadas às características da empresa, seus consumidores e do mercado onde atua.
Produções Acadêmicas
Os arquivos estão disponíveis no Dropbox, o ícone se encontra no rodapé da página.
1 – Os passos que são dados para criação das campanhas publicitárias
SOARES, Delberson de Moura; LUÍNDIA, Luiza Elayne Azevedo. Os passos que são dados para criação das campanhas publicitárias.
Resumo: O comunicador precisa conhecer os caminhos pelo qual uma campanha publicitária passa até chegar às mídias. A partir desta questão, o presente artigo discute a importância de cada setor em uma agência, salientando a função de cada um deles para que se chegue ao produto final, a campanha publicitária. Analisa também a relevância que o profissional do atendimento possui dentro de uma agência. Portanto, o presente artigo visa expor que a publicidade não é uma simples criação feita por qualquer pessoa que saiba manipular um aplicativo gráfico; ela tem um embasamento em estudos e pesquisas feitas por profissionais qualificados na área. (Resumo do autor)
2 – Narrativas publicitárias na cultura da mídia
FLAUSINO, Márcia Coelho; MOTTA, Luiz Gonzaga. Break comercial: pequenas histórias do cotidiano. Narrativas publicitárias na cultura da mídia. Em Questão, UFRGS, Rio Grande do Sul, v. 23, n.1, jan/abr.2017.
Resumo: Neste artigo discute-se o discurso publicitário como uma das narrativas do homem em seu cotidiano, inserido numa cultura da mídia e tendo como suporte teórico-metodológico a narratologia. Procede-se à análise do comercial das sandálias Havaianas para exemplificar como podem ser guiados os gestos de leitura e fruição dessas narrativas, a fusão de horizontes de compreensão do espectador e do produtor da mensagem. (Resumo do autor)
3 – McLuhan, crítico da publicidade: teoria e método em The Mechanical Bride e Understanding Media
LONDERO, Rodolfo Rorato. McLuhan, crítico da publicidade: teoria e método em The Mechanical Bride e Understanding Media. Revista comunicação midiática, São Paulo, v.11, n. 1, jan/abr. 2016.
Resumo: O objetivo deste artigo é discutir a publicidade a partir da obra de Marshall McLuhan, principalmente seu primeiro livro, The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), mas também seu livro mais conhecido, Os meios de comunicação como extensões do homem (1964). Diferente do tom conciliador das obras posteriores, The Mechanical Bride apresenta um McLuhan crítico que, através da análise artística, interpreta os anúncios publicitários como “romance coletivo” da sociedade. Deste modo, este artigo procura elucidar tanto o conceito de publicidade quanto o método de análise desenvolvido por McLuhan. (Resumo do autor)
Disponível: http://www2.faac.unesp.br/comunicacaomidiatica/index.php/comunicacaomidiatica/article/view/672
4 – Criatividade em publicidade e a Questão Ética: um estudo da publicidade brasileira premiada
JIMENES, Roberto. Criatividade em publicidade e a Questão Ética: um estudo da publicidade brasileira premiada. 2006. 200 f. Dissertação (Mestrado) – Pós-Graduação em Comunicação Social, da Umesp - Universidade Metodista de São Paulo.
Resumo: A questão ética deve pautar a atividade profissional do publicitário, por ser uma atividade de grande influência sobre a opinião pública, pois associa a imagem de empresas e suas marcas a uma postura de comprometimento com a sociedade na qual está inserida, transformando-as em empresas-modelo. Em nome da criatividade publicitária, muitas vezes, anúncios de produtos e serviços diversos contradizem uma propaganda socialmente responsável. A presente dissertação analisou a linguagem e o discurso da propaganda no que se refere à questão ética, observando-se até que ponto elas consideram ou não estas questões. Desta forma, apresentam-se como os elementos que compõem a mensagem podem deixar, explícita ou implicitamente, informações que poderiam comprometer a empresa caso a observação do público fosse mais crítica ou mais apurada. Para esta análise foram selecionados anúncios premiados no prêmio “Profissionais do Ano”, hoje um dos principais prêmios da propaganda brasileira instituído pela Rede Globo de Televisão, e o instrumento metodológico utilizado foi uma leitura subsidiada na análise do discurso. A grande maioria dos comerciais premiados neste Festival não fere princípios éticos. Foi selecionado apenas um corpus, em que se confrontou a temática criativa de cada comercial com o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verificando assim como estes comerciais, sob este olhar, podem ser considerados como incorretos no tocante à ética e à responsabilidade social. (Resumo do autor)
5 – Publicidade: entre as práticas e as teorias da comunicação
BRASIL, Rita Maria C. Publicidade: entre as práticas e as teorias da comunicação. 2010. 256f. Tese (doutorado) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UNB - Universidade de Brasília.
Resumo: Este trabalho aborda a ideia de que a publicidade atualizada na sociedade mediatizada tem suas teorias fundamentais inseridas no conjunto maior das teorias da comunicação. A percepção de um hiato na relação entre a prática publicitária e as teorias da comunicação nos leva a identificar, na sua natureza massiva, persuasiva e cognitiva, a sua filiação as teorias do efeito. Para tanto, buscamos identificar no papel a publicidade e na sua relação com os meios de comunicação os elementos capazes de imprimir as matrizes deste recorte teórico. (Resumo do autor)
